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  • Bruno Cavalcante

45. (CESGRANRIO – PETROBRAS– ADMINISTRADOR/2010)

Um empresário possui uma rede de postos de combustível, localizados em um bairro de classe média baixa. Ao perceber o acirramento da concorrência, resolveu criar a sua própria distribuidora. Para tal, comprou alguns caminhões-tanque. Isso permitiu incorporar a margem de lucro referente à atividade de transporte e praticar preços ligeiramente mais baixos, quando necessário.

Nesse caso, trata-se de uma estratégia genérica de (A) liderança em custo. (B) liderança em diferenciação. (C) diferenciação. (D) foco em diferenciação. (E) foco em custo.


COMENTÁRIO

Estratégias genéricas do Porter é um assunto que já foi amplamente discutido no blog e questão quase certa para os concursos de administrador. Pegando de outra questão já comentada, temos:

As estratégias genéricas são:


– Diferenciação: O investimento da empresa passa mais para passar uma imagem, uma ideia de que seu produto é melhor, é diferenciado. Os investimentos em pesquisa e desenvolvimento, pós-venda, pesquisa de mercado e na qualidade dos produtos são bastante pesados, para passar esse conceito de ser o melhor produto para o consumidor.

– Liderança em custo: Aqui a preocupação da empresa é ter o produto mais barato do mercado. Não se preocupa tanto com serviços agregados, como o pós-venda e concentra seus esforços na eficiência produtiva. Empresas que adotam essa estratégia costumam ter uma produção bastante alta, pois assim conseguem diminuir seus custos de produção unitários, gerando preços altamente atrativos.

Essas duas estratégias as empresas buscam abranger todo o mercado. Ser a líder em custo para todo o mercado ou ser o produto com maior diferenciação do mercado. A diferença dessas duas para o “Foco” é simplesmente a abrangência. Podemos ter o:

Foco na diferenciação: A empresa adota todas as estratégias da diferenciação, porém atua somente em um nicho, um segmento de mercado específico.

– Foco nos custos: A empresa adota todas as estratégias da liderança em custo, porém atua somente em um nicho, um segmento de mercado específico.

Indo para o que questão diz, no fim do enunciado nota-se que ele fala em preços, em competir através de preços baixos. Daí já notamos que será em custos, falta a definição se é foco ou liderança. No começo da questão ele limita o mercado a um bairro de classe média, ou seja, ele está focando em um segmento apenas, o que nos leva a foco em custos.

RESPOSTA LETRA E

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